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联播头条打马赛克,这个机构有多神秘?

来源:新华网 尔丁颖迟晚报

随着社会的发展,科技的进步,电子交易和支付手段已经变成了我们生活当中的常客。国际互联网和电子数据交换更大范围的扩展,让传统营销面临着一次新的革命,网络营销营运而生。 2015年年初,营销业界已发生不少变化,跨界整合,动作频频。可是无论这些营销形式如何变化,其最终目的都是剑指消费者。而产品+综艺节目双赢局面,它的营销方式有什么值得学习和借鉴的地方? 一、粉丝经济 综艺电影的核心基础就是演员的粉丝,木有粉丝,综艺电影失败的几率就大大提高。《中国好声音之为你转身》失败原因之一,就是这帮人真的没有多少铁杆粉、死忠粉和脑残粉。我们的汪峰老师大家更关心怎么帮他上头条,真没几个愿意看他演电影的。 二、整体复制、局部升级的产品设计 其实整体复制、局部升级并不是综艺电影所特有的,很多行业、品牌的成功,都是因为遵循这个道理。 1、手机。苹果就是典型的成功案例,iPhone4 到 iPhone 5 到iPhone5s 到iPhone6,基本上都遵循整体复制,局部升级的理念。而有些品牌动不动就换操作系统、动不动就推出完全不同的产品外形,结局大家都很清楚。 2、汽车。汽车行业的例子更是不胜枚举,几乎每一个品牌都有自己标志性的设计、每次新车的推出,都遵循整体复制、局部升级的原则。 3、综艺电影。综艺电影也是一样,如果做不到原班人马、原汁原味,换了核心演员、换了核心的结构和情节,基本就没人看了。因为综艺电影的核心人群是电视观众、是栏目粉丝,他们中一部分可能平时连电影院都不进,任你斯皮尔伯格、大卫芬奇还是彼得杰克逊他们都不买账,他们认的是栏目。爸爸去哪儿就得是这帮爸爸和孩子,就得去旅游,就得有任务,只不过是场面和戏剧化更大,让这帮人去演个《小鬼当家》,还是得歇菜。 三、氛围营销,场景共鸣 许多人总认为综艺电影粗制滥造,与费时几个月拍出来的点影相比,一个天一个地。然而,很多人不知道,综艺电影买的不是产品本身,而是一种场景、一种氛围。 可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、优乐美新包装卖的不是产品、口味,卖的是一种社交的场景。汽车卖的不是全景天窗,是一起看星星的浪漫、站出天窗吹吹风的逼格。 《爸爸去哪儿》大电影为什么大年初一上,就是创造一种带着孩子和明星父子过新年的欢乐场景。 三、接地气的参与感 营销前置创造参与感,可以说是小米成功的核心,而在综艺电影中也有这样的成功案例。 与传统车企在上市前遮遮掩掩、故作神秘,发布会后再吭哧吭哧各种公关、广告砸出声量的后置营销不同,大众lamando凌渡的上市完全是一次前置营销。 Lamando凌渡是2015年1月9日正式上市,但是凌渡从2014年Q4 就冠名浙江卫视奔跑吧兄弟,把整个节目作为凌渡的上市预热,车的外形、特性在节目中展现无疑;代言人林俊杰在节目中毫无廉耻的介绍汽凌渡优点;更与浙江卫视合作,在上市发布会当天做了一场魅力盛典,跑男团悉数到场,不仅high翻了所有的经销商和媒体,更把盛典整个搬上浙卫播出。 透过整个15期节目+1期晚会,观众参与了Lamando即将登场、lamando现已全面预热开跑、Lomando凌渡,现已完胜登场,闪耀上市的全过程。 同样的,《奔跑吧兄弟》大电影借助栏目的前置营销,让大众深深的参与其中,最终取得大卖。 网络营销是一门信息技术,信息产业,信息基础设施在营销领域的延伸拓展,让消费者,工业品市场的营销迎来了一个变更的时代,我(安东胜)个人认为只要把握好粉丝经济、整体复制局部创新的产品设计、氛围营销,场景共鸣、接地气的参与感这四点,也许你的产品也可以成为风口上的猪,飞上云霄哦。 安东胜简介:营销策划界的比尔盖茨,普瑞网络营销学院院长。10年网络营销经验,百度竞价OEM过100多款产品。独立B2C运营,专注网络策划和数据库营销。为超过1000个网站提供专业营销策划服务,500企业提供网络营销服务,通过网络营销帮助民营检测机构国联质检从零起步,轻松实现年销售额超过3000万。(欢迎加我的微信号/QQ:,内有干货,免费订阅) 我是安东胜,文章就分享到这里。 文章来源 更多资讯请关注安东胜的QQ空间! 427 184 619 277 132 811 691 399 430 554 875 775 619 61 697 897 825 948 777 668 394 202 829 927 957 82 402 302 789 684 196 537 75 439 268 659 386 70 214 795 476 210 671 693 914 604 975 441 104 220 533 64 43 849 853 687 982 857 178 327 673 114 750 338 0 491 320 836 815 507 511 610 905 763 84 234 720 895 532 998 660 152 105 887 865 159 428 262 556 680 2 24 369 809 446 397 201 564 252 35

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